Phase 1 · 2 Monate
Vorbereitung
Pressemitteilungen vorbereiten, Social-Media-Kanäle aufbauen, Posts und Redaktionspläne erstellen, potentielle Geldgeber:innen kontaktieren.
Strategischer Baustein
Launch & Öffentlichkeit
„One-Shot"-Launch mit Einladungen, Bundespressekonferenz, Pressemitteilungen, Launch-Event und Livestream. Vorher optionaler Soft-Launch für eingeweihte Unterstützer:innen. Einbettung des Launch-Narrativs in aktuelle Themen mit großen Zahlen.
Konzeption
Launch-Dramaturgie
Sechs Phasen vom Konzept zur Ziehung
Aus dem u-institut-Konzept-PDF (Entwurf 2024-08). Klar getakteter Ablauf mit ca. 8 bis 14 Wochen Vorlauf bis zur Ziehung plus 3 Monate Geschichten-Phase im Nachgang.
Phase 2 · max. 2 Wochen
Silent oder Soft Launch
Kampagnen-Website geht online ohne beworben zu werden. Potentielle Geldgeber:innen und Multiplikator:innen bekommen den Hinweis.
Phase 3 · 4 bis 8 Wochen
Kick-off
Öffnung des Crowdfunding-Ziels, Zielmarke und Enddatum. Geldgeber:innen geben initialen Schub, Influencer:innen tragen die Reichweite.
Phase 4 · 2 bis 4 Wochen
Verlosungs-Ankündigung
Termin und Modalitäten der Verlosung werden bekannt, zweite Pressemitteilung. Gäste der Live-Verlosung werden kommuniziert.
Phase 5 · 1 Tag
Verlosung mit Livestream
Verlosung und Ausblick. Was für Zielgruppen spannend ist, Forschungsvorhaben werden vorgestellt. Vor-Ort-Publikum, Ankündigung der Wiederholung.
Phase 6 · ca. 3 Monate
Geschichten und Medienecho
Interviews mit Gewinner:innen vermitteln, optimierte Landingpages für Spenden und Zuwendungen. Anschluss an den nächsten Zyklus.
Aus dem u-institut-Konzept-PDF, S. 13–14. Volltext im verlinkten Dokument in der Materialien-Liste auf der Exploration-Übersicht.
Strategischer Baustein
Stand: in Bearbeitung
Diese Unterseite gehört zur laufenden Exploration. Sammelpunkt für Recherche, Termine, Materialien und Diskussionen zu diesem Baustein. Inhalt entsteht gerade. Bei Interesse an Mitarbeit oder Einsicht: kurze Nachricht genügt.